到達(dá)九龍香格里拉的咖啡廳，比約定時間早了十分鐘，人群里放眼搜索，還未見到約定人物，心想，廣告人的時間觀念跟一般凡人有著時差，應(yīng)該沒那么準(zhǔn)時吧！到了約定的時間，電話準(zhǔn)時響起，原來他早已安坐在咖啡廳一角，帶著紅色Cap帽的他，正如傳說中的一樣，叫人一眼就可從人群中找到他，臺灣智威湯遜廣告的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)－狄運昌(Michael Dee)
無論公司收入－2004年臺灣毛利最高之廣告公司，還是創(chuàng)意－每年橫掃臺灣內(nèi)外多個頒獎禮，臺灣智威湯遜廣告可算是臺灣廣告圈中頂尖兒，在2004Campaign Bri
ef Ranking中，是眾臺灣廣告公司之首。身為執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的Michael，更是現(xiàn)今臺灣廣告圈中炙手可熱的當(dāng)紅人物，而他的廣告，十九年來結(jié)下不少恩仇情愿，愛恨交纏，但卻始終不想離去，只為「因為喜歡」。廣告內(nèi)、外……
畢業(yè)，再服過兩年兵役后，Michael當(dāng)上了一份跟廣告完全拉不上關(guān)系，叫人有點意外的工作－補(bǔ)習(xí)班的班主任。
「那是大學(xué)畢業(yè)以來后考研究所的補(bǔ)習(xí)班，也要幫忙做一些廣告，當(dāng)時自己對廣告不甚了解，便跑去買一些相關(guān)的書籍來看�！古艿搅藭辏錾螪avid Ogilvy的書，越來越覺得，廣告這個行業(yè)好像很有趣，轉(zhuǎn)行的念頭便由之而生。
念的是大眾傳播，跟廣告也說不上有直接關(guān)系，David Ogilvy的書卻給Micheal留下了極深的印象�！赣幸惶炜吹綀笊系恼腥藦V告寫著『和大衛(wèi)奧格威一起做廣告』，征的是兩年經(jīng)驗的文案，雖然自己沒有經(jīng)驗，結(jié)果還是跑了去應(yīng)征。」
可能冥冥之中自有定數(shù)，經(jīng)過不同的考試，競爭，Michael成功打敗了一眾對手，于臺灣奧美廣告開始了他的廣告生涯�！改芗尤氲綂W美是很幸運的，那里給了我一個很好的訓(xùn)練，剛進(jìn)去的一個月，什么都不用做，只是在上課，學(xué)到了很多基礎(chǔ)的東西，不是只有文案，創(chuàng)意，有關(guān)廣告的都會學(xué)到，很全面，讓我能了解廣告。」
年輕人總會對廣告行業(yè)有一定的憧憬，入行前，以為廣告行業(yè)只是畫畫圖，想想構(gòu)思就可以�！溉胄幸院�，跟想象有很大不同，看書中所說的，感覺上好像蠻輕松，真正開始做，發(fā)現(xiàn)挑戰(zhàn)其實很大。剛開始工作，只是不斷幫忙想標(biāo)題，但這卻是一個很好基礎(chǔ)，當(dāng)然，日后在不同的公司，遇到不同的人，都學(xué)習(xí)了各方面不同基礎(chǔ)及經(jīng)驗�！�
從奧美至Lintas， McCann，直到現(xiàn)在的智威湯遜，在廣告圈十九個年頭，難道你從來沒有想過離開，去作其它嘗試？Michael快而肯定的回答：「沒有。因為不是這個行業(yè)找我，是我去找這個行業(yè)�！钩踹M(jìn)廣告圈時，人工較原先的工作為低，比起補(bǔ)習(xí)班里的人工加上花紅，差了一大截。放棄高收入而改當(dāng)文案，同樣是為「因為喜歡」�！高@是。。。不知道，總是覺得很喜歡，很喜歡這個行業(yè)，所以從來沒有想過去別的地方」一句「很喜歡」，就換來了一段成就。「也有朋友來找我一起去做生意的，多掙些錢，但就覺得這不是我要的東西」。
「本身對這個行業(yè)有著一份熱情，所以不大想離開這個行業(yè)。廣告行業(yè)變換大。比如做生意，要生意維持下去，只要按照過去方法一直做，就可以經(jīng)營一段很長的時間，但廣告行業(yè)不是這樣的。你今年幫客戶做好了一個Campaign，并不是說你以后照這個方法做下去，客戶就會一直欣賞你。市場的變換很大，今年這個Campaign行的通，明年就未必。這個行業(yè)的可能性很多，唯有超越自己才能成功，這也是我覺得有趣的地方�！�
經(jīng)歷過，遇見過，嘗到過的，又豈是三言兩語能道盡。初入行時，如入大觀園，生活，工作的方式完全改變了。到習(xí)慣了，熬過了，回望過去，往事卻又令人深刻難忘。
「在奧美時遇到一個客戶，對文字的要求很高，那時候，每天要跟客戶那邊的總經(jīng)理開會，其實那時我才剛?cè)胄小．?dāng)然，我們這邊也有客戶主任在場，但文案就只有我一個，因為其它的文案都不愿做這個客戶。
「那段時間的挫折感很大，我本來是一個班主任，管很多人，覺得自己寫的東西也不錯，但給客戶退稿那刻，覺得很沒尊嚴(yán)。到后客戶接受了，卻有著很高的滿足感和成就感。」
遇挫折，熬過去，基礎(chǔ)才能鞏固，這正是Michael的現(xiàn)實寫照�？粗鴷r代變遷，Michael覺得現(xiàn)在新入行的人會較他們幸運�！敢驗橘Y料多，方便易找。以往的文案，都是用手將稿寫在紙上，蠻累的。我的字寫的很潦草，資深文案們看了便說：『Michael，你來當(dāng)文案，怎么字寫這么難看�！粸榱藢懙霉ふ揖偷脤懙煤苈，F(xiàn)在得人則輕松得很多，用電腦，字寫得再難看也沒關(guān)系，打印出來就可以了」
相信很多創(chuàng)意人都有過跟客戶吵架的經(jīng)驗，眼前的Michael給人彬彬有禮，從容不迫的感覺，很難想象他會跟客戶吵架。「我當(dāng)然試過跟客戶吵架，但多是年輕時的事，那時比較血氣方剛呀，加上當(dāng)時我不了解把一個好東西介紹給客戶時，其實是需要方法，并不是一味堅持就行。后來才體會出來，要先理解客戶及市場的需求，再由他的需求去切入，客戶才會覺得我的廣告又好又切合需要，以前就是不懂方法，所以到最后只會生悶氣呀」
收成時機(jī)……
94年轉(zhuǎn)到臺灣智威湯遜，轉(zhuǎn)眼已十一年。想起臺灣智威湯遜，就會想起Michael這個名字。這位頒獎禮的�？�，第一個獎又是何時得到？
「入行第三年時拿到時報的一個銀獎，心情很興奮，因為當(dāng)時金獎從缺，感覺就像拿了大獎，三年的經(jīng)驗，自覺還是有些幸運。很光榮，雖然經(jīng)歷很多挫折與失敗，但那一刻卻給了我一個關(guān)鍵的肯定�！�
「第一次得獎的感覺跟現(xiàn)在的當(dāng)然不能相比�，F(xiàn)在的像是一枚枚的勛章，像打仗行軍，戰(zhàn)士沖鋒陷陣，擊退敵人后的光榮，勛章當(dāng)然越多越好，多沒有什么壞處，但要很清楚你不能靠這些勛章去打仗，要成功靠的始終是戰(zhàn)場上的成功和個人的實力，勛章只是一種附帶而來的光榮�！�
「放在廣告界整個舞臺來看，再臺灣得許多獎并不是全部，還是可以有更多努力得空間。對我們來說，還有很多需要努力的地方。在國際上有的廣告公司所做的Campaign，全世界都會注目，讓廣告人都會覺得，『嘩，是我自己做的就好了！如果我們也可以做出這樣的廣告，連歐洲，美洲的人看了也覺得很棒，這才是我最希望看到的！』
追求的是成功感和滿足感？「已經(jīng)不是某個地方的評審或某個獎項的欣賞與否，只希望能做出一些超越國界的廣告�！寡酃獠恢辉诒就�，而是放眼世界。
若要放眼世界，會否考慮離開臺灣到其它地方工作？Michael覺得臺灣這邊的廣告還有很多需要，目前的位置上還可以做很多事情，依然有空間可以發(fā)展�！府�(dāng)上CEO是2000年的事情，至今才5年，我好像可以做的事情應(yīng)該要比現(xiàn)在更多，希望能夠在這位置上可以多發(fā)揮一些」
自2000年開始當(dāng)上CEO，Michael就帶領(lǐng)著臺灣智威湯遜，無論于創(chuàng)意及生意均獨占鰲頭，2004成為全臺灣業(yè)績表現(xiàn)最好的廣告公司，而在Campaign Brief Ranking的亞洲區(qū)創(chuàng)意公司排行榜中，名列第30位，是臺灣成績最好的廣告公司。
要維持下去么？答案是當(dāng)然的，而壓力亦由之而生�！笁毫σ欢ㄓ醒�，我覺得我自己給自己的。我覺得好的公司跟藍(lán)籌股一樣，要有好的，穩(wěn)定的表現(xiàn)人們才會長期投資下去。我要讓我自己，或我工作的廣告公司可以變成這樣，讓人們長期觀察，人們會說：『表現(xiàn)很穩(wěn)定�！慌谱右恢本S持在這高峰的狀態(tài)，就是一直進(jìn)步，因為不進(jìn)步的話，是不能維持在頂峰。當(dāng)你身處最前面的位置，還是要想方法進(jìn)步，那挑戰(zhàn)就是很大也很有趣的�！�
「一間小的公司，進(jìn)步可以很快，由D級變做C或B級，進(jìn)步是很快及明顯的，但當(dāng)本身是A級時，就要想辦法變成A+或A++，那才是高難度的挑戰(zhàn)」
雖說困難，但若不是樂在其中的話，又怎會十多年來對廣告行一直不離不棄？
「這個行業(yè)就是這些地方吸引著我，一般創(chuàng)作中遇到的小難題，大概用經(jīng)驗就可以解決。但新的，大的難題，并不是依賴經(jīng)驗就可以解決，而是要去思考找出新方法�！�
「現(xiàn)在的工作時間會較長，當(dāng)了CEO并不是不做創(chuàng)意，覺得創(chuàng)意一樣要做，人們覺得CEO只做管理，但我覺得管理要做，創(chuàng)意也要做。創(chuàng)意是一個行業(yè)最重要的本質(zhì)，是任何位置的人都不應(yīng)該丟掉的，所以如果只做管理工作而放棄創(chuàng)意，是很可惜的。」
「但人總是要進(jìn)步的，當(dāng)了CEO，很多管理上的事情都要參與，但我也希望在創(chuàng)意上可以有進(jìn)步，也去想些東西，所以我工作的時間會很長，白天會不斷開會，不會有時間去想東西，晚上時候才能靜下心來想東西，寫東西。有時候，假日也會回公司，可以冷靜的思考。」
新人請注意……
身為創(chuàng)意部的最高領(lǐng)導(dǎo)人，如何補(bǔ)充創(chuàng)意新血呢？想入行的人要注意了！
「我現(xiàn)在沒有一定的招募標(biāo)準(zhǔn)。要來創(chuàng)意部的人我一定會見，不管他的資歷多少，我一定要自己跟他見面，但并不是說我會做最后的決定。而是當(dāng)一個新人來到我們這個大家庭里面，我不會連他的名字都不知道，每個人都有他的獨特個性，我也知道怎么樣讓他的個性在令整個大家庭里融和和發(fā)揮得最好，這也是我的責(zé)任，同時也希望了解他在這個行業(yè)的愿景，我們是否能幫他完成�！�
「我現(xiàn)在有一個創(chuàng)意總監(jiān)，當(dāng)初只是陪朋友來考試，要做很多題目，面試，然后從當(dāng)中選兩，三個人成為我們公司的一員。當(dāng)我改考卷的時候，看見他那份考卷，答案都很好玩，完全是在開題目的玩笑，雖是他的答案完全不對，但我就把他的試卷抽出來再約他面試，發(fā)現(xiàn)他也挺適合創(chuàng)意工作，結(jié)果他從文案工作開始至今已是全臺灣很有名氣的創(chuàng)意總監(jiān)了。」
「我覺得一個人會去提出質(zhì)疑是蠻好的，不會被題目牽制著，大家都在填標(biāo)準(zhǔn)答案，但他卻有自己想法，完全不按人為標(biāo)準(zhǔn)答案去填，表現(xiàn)出來的是他有去思考東西，當(dāng)然，他也不是亂寫，他寫的也有他的邏輯。面試后，Michael就馬上用他做文案。這個小小的故事，是不是可給有心入行的人一個啟示呢！
工作以外……
成功的背后，冗長的工作時間令他與家人相處、相見的時間減少了，跟太太只可以在晚上回家碰碰面，幸好曾在廣告公司當(dāng)行政工作的太太很明白和體諒。而沒有小孩的好處，就是令Michael減少了分心的機(jī)會。
跟很多廣告人一樣，休假時，Michael會盡量離開臺灣到外地旅游，過二人世界。因為Michael太太深知，如果留在臺灣，只要電話或傳真一到，Michael就忍不住跑回公司看看，只有出國了，才不會有人請他回公司。
Michael的減壓方法很簡單，他要的是星期五晚上好好的睡覺，睡到星期六下午才起來，以補(bǔ)充平時睡眠的不足。或許會看看書，因為Michael覺得看書除了是知識來源，也可以令人安靜下來，是一種靜態(tài)的思考。
「上教會亦是蠻重要的一種減壓方式，我自出生開始已是基督教徒，只要身在臺灣，每個星期日都會到教會，不管什么原因，風(fēng)雨不改。特別在遇到難題，感到焦慮時，祈禱可使人冷靜下來，當(dāng)人定下來，才能思考到更多�！�
有時候，Michael在星期天的下午也會回公司，回公司不一定是工作，可能是為了靜思，整理一下自己的想法，或準(zhǔn)備未來一星期的工作程序。「人總需要時間停下來想想，沉淀才會有東西�！�
有一個傳聞……
相信見過Michael的人都不難發(fā)覺，他的身上總會穿戴著一些紅色衣物。究竟紅色與他有什么淵源？是想借顏色顯示他的當(dāng)紅地位？還是有一些不可告人的神秘真相？答案竟是……
「沒什么特別意義。幾年前，想買一頂帽子，但發(fā)現(xiàn)大多是人們常戴的藍(lán)色，白色，在臺灣很普
通，隨處可見。有一次在到外地游玩，看見一頂紅色的帽子，上面什么圖案，商標(biāo)都沒有，就問太太好不好看，太太也覺得蠻不錯，自此就開始與這頂紅色帽子結(jié)下不解之緣，連回公司也戴著它。」慢慢地，很多朋友看見他常戴紅色帽子，感覺挺不錯，于是也買紅色的帽子送給他，令Michael家中的紅色帽子越來越多。
「我現(xiàn)在所戴的，也是孖恩(勞雙恩)所送我的，孖恩前陣子到臺灣，就
把這個帽子帶來給我，那我最近也是常戴這個帽子。后來，就算不戴帽子的時候，也會穿一些紅色的衣服，因為自戴了紅色帽子之后，開始對紅色有一份感覺，會開始買一些紅色的東西，朋友也覺得穿紅色挺特別，因為在過去很少男生會穿紅色。紅色，給我的感覺是很eye-catching(引人注目)！在人群里面，我就不會容易給丟了，太太只要一看就知道我在哪兒！哈哈！另外，紅色可令人感覺很有熱情�！�
大概就等于從事創(chuàng)意，就一定要有那團(tuán)紅紅的火吧！「我常跟初入行的小朋友說，這個行業(yè)最，最，最重要的是熱情。不管你做了多久，做一年，二十年，三十年，如果熱情不夠的話，就不能夠做出些好東西。」
何去何從……
在廣告圈中努力多年，成績已有目共睹，很多廣告人更會開始自立門戶，Michael有沒有想過會開設(shè)自己的廣告公司？「我沒有想過呀！曾經(jīng)有客戶跟我說，覺得我做的很不錯，如果自己出來開公司，他一定會支持。但是。。。我覺得開了公司就要多兼不同角色，要考慮行政，財務(wù)，當(dāng)要去扮演這些角色時，多多少少也會在消磨創(chuàng)意的角色。但我喜歡這個行業(yè)就是喜歡做創(chuàng)意，從創(chuàng)意里面去謀生，創(chuàng)意是沒有終點的，因為要不斷追求新的東西。」
步入廣告生涯第二十年，由文案做至CEO，旁人眼中，都覺得Michael應(yīng)無欲無求，然而，他卻表明不會放棄繼續(xù)追逐創(chuàng)意�！该恳粋�廣告，每一個Campaign，過了些時候就會被人們忘記，但我卻希望可以做出一些令人印象深刻的廣告，讓時間過去后，人們還可以談到那廣告有多好，現(xiàn)在就是朝這個方向去。」
后記
兩個小時的閑聊，看這頭戴紅色CAP帽的Michael，雖然他的神情很是從容不迫，雖然提及太太時會升起一抹甜甜的笑意，總覺得眼前晃著的，是一團(tuán)火焰，一團(tuán)燒的紅紅但不嗆人的創(chuàng)意火焰。